关煌问:“还有其它问题没?” 肖文文想了下,“时间上有点紧,现在离过年只有一个多月的时间了。” 既然要八天花掉2亿,那春晚红包就是重中之重了。 关煌:“春晚那边我已经谈好,抖音成为央视春晚红包的独家合作伙伴,现在主要问题是你们这边能否跟得上。” 他自然知道时间紧,任务重。 一般来说,一家公司,要花4~5个月的时间来准备春晚红包的发放工作。 但,这不是借口。 越到关键时刻,越考验一个团队的战斗力。 肖文文一看老板的态度,咬了咬牙,“好的,没问题。” 前期工作,老板都已经准备好。 他怎么能说不行。 关煌点头:“还有其它事没?” “没了。” “好,散会。” 大家“哄”的散开,只留下肖文文一个人。 关煌起身:“老肖,走,陪我转转。” 肖文文跟在老板身边,两人慢悠悠地在草坪上转了起来。 关煌看了一眼办公楼,随口说道,“过几天新办公楼装修好,大家就可以搬过去了。” 前段时间,关煌大手笔购入方方时尚中心作为抖音办公地点。 由于地理位置优越,该楼的单价较高,购置成本约为50亿元。 差不多和抖音本身的估值不相上下了。 足以容纳数千人的团队。 抖音现有员工不足千人,起码两三年内不用考虑换地方了。 肖文文点头,“我昨天刚去看过,装修的挺好。” “满意就行”,关煌话音一转,“是不是有点担心抖音的发展。” 肖文文没有回避:“虽然我们的日活月活不断翻倍,但一直找不到合适的变现模式,恐怕Vine就是前车之鉴。” 他不担心流量,只担心盈利。 关煌点头:“Vine下架的新闻我也看了,作为一个新兴行业,我们确实需要尽快摸索合适的变现模式,这样才能保持公司的可持续发展。” 美国短视频应用鼻祖 Vine ,从 2013 年登上苹果 App Store 榜首到今年下架,只用了 3 年多时间,根本原因就是没能实现商业化变现。 肖文文踢了踢脚边的杂草,“从上线开始,Vine?的创始团队便一直专注于吸引流量与粉丝,没有将资源与重心放在实现?Vine?的商业化。这跟国内的现状很像。” 运营两年以后,短视频的点子被其他大型社交平台所模仿,Vine 的存在不再具有独特性。 同时,由于未能完成商业化,Vine 无法帮助内容创作者变现,从而导致优质内容创作者纷纷流向其他平台,最终 Vine 不得不被关停。 关煌同意他的判断:“这个你不用担心,对于如何变现,我有过考虑,传统的变现方式有三种,广告变现、电商变现以及直播变现,咱们可以在这上面试试水。” 肖文文笑了下:“我也是这么想的,今年的信息流广告市场规模达300亿元,同比增长 80%多,预计明年将达到 500亿元。这个增长的市场,能够为行业带来更多的变现机会。” 短视频的广告变现主要包括:信息流广告与原生广告。 信息流广告,说白了就是朋友圈刷状态,突然刷出一条广告,抖音看视频,推荐列表中有广告。 根据大数据分析,进行精准投放,不太会引起用户反感,比较受广告厂商的喜欢。 关煌点头:“原生广告这块也不能忽视,要注重与大品牌合作,制作精品广告,最好在内容上多下功夫。” 现在的产品越来越注重宣传。 尤其是大品牌。 广告拍的像电影。 既强调有较强观赏性,又要求融入品牌产品理念。 在完成宣传的同时,博取用户的好感。 肖文文:“我已经让他们做了计划,目前正在和雪佛兰、哈尔滨啤酒、爱彼迎几家公司谈合作。” 关煌想了想:“这样吧,你去海城和北京一趟,分别找黄兆有和张泰杰谈谈,在抖音上多投放一些广告,肥水不流外人田。” 肖文文大喜:“好的,老板。” 虽说超人和抖音都是关煌控股的公司,但各自经营,相互独立。 以广告投放为例,超人每年花在这上面的经费超过十个亿。 抖音作为新兴媒体,自然希望分一杯羹。 然而,因为自身实力不够。 论影响力,和传统互联网媒介相比,略有不足。 即使在行业内部,也比不上快手。 如果没有外力影响,抖音想拿下超人的订单,几乎不可能。 现在有了关煌的点头,不但拿下两个大单,也对其他品牌起到了良好的示范作用。 关煌:“之前不帮你们,是怕你们形成路径依赖,现在既然要扩大宣传,那就要用上每一分力。” “嗯。” 关煌继续说:“老肖,短视频是个风口,所有人都知道,但这个风口有多大,恐怕没有人比我更清楚。” 肖文文闻言,没有说话。 他倒没觉得关煌在吹牛逼。 纵观过往历史。 关煌从没有在战略方向上犯过错误。 对于公司、行业的发展,有清醒的认识。 绝对是领袖级的商业奇才。 关煌:“我一直把短视频看做社交领域的二次革命。移动流量高增长(通讯运营商的百兆光纤宽带大提速),视频社交正当其时。” 肖文文想问一下“抖音未来的规模”,又觉得太幼稚,点头说道: “直播已培育市场(真人秀直播用户规模超过1亿),主播、网红成热门新兴职业,碎片化、生活化的短视频,契合人们的消遣需求。” 关煌:“所以说,好好干,未来大有可为,抖音有很大希望突破千亿美金。” 肖文文差点被口水呛到。 老板的野心也太大了吧。 动不动就是千亿美金。 百度的市值才几百亿,随便搞一个创新公司就是千亿。 简直开玩笑。 关煌看着他,“哈哈,老肖,要不要咱们打个赌?” 肖文文凑趣:“怎么赌?” “咱们猜一下大概需要几年抖音能够突破千亿市值。” 肖文文随口一说,“十年内没希望。” 关煌:“我要比你乐观的多,就五年吧。”
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